Nischen-Marketing

Definition:

Im Sinne einer Marktsegmentierung ist unter Nischen-Marketing die Begrenzung der Kommunikationsbemühungen auf einen Teilbereich des Gesamtmarktes zu verstehen, dem die Konkurrenz wenig Beachtung schenkt. Die Konzentrationsbemühungen können sich zum Beispiel auf bestimmte Abnehmersegmente oder auf regionale Märkte erstrecken. Zwei Arten von Nischen existieren, nämlich die bereits existierende und die noch verdeckte.



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